اهمية التسويق الفيروسي و ما هي استراتيجيات التسويق الفيروسي …. نلاحظ جميعاً كيف انتشر فيروس كورونا الجديد COVID-19 بسرعة مرعبة ، وكيف انهارت أمامه أقوى وأكبر القطاعات الطبية حول العالم!
هذا بعبارات بسيطة ما يشير إليه مفهوم التسويق الفيروسي ، وهي سرعة الإعلان عن منتج أو خدمة بسرعة فيروسية مذهلة بين أكبر عدد ممكن من العملاء.
لذلك يجب أن يتميز الإعلان ببعض الخصائص التي تساعد في تحفيز العملاء للتفاعل والعمل بسرعة مع إعلانك وتحقيق الهدف المنشود.
المحتويات
اهمية التسويق الفيروسي
مع استمرار عدد كبير من العملاء في التحدث والتفاعل حول الحملة التسويقية لعلامتك التجارية والتوصية بها للعائلة والأصدقاء.
يبدأ انطباع جديد في شريحة عملاء جديدة وبالتالي يزيد ويستمر في الثقة ومصداقية علامتك التجارية والمنتجات أو الخدمات التي تزود.
يتم استخدام العملاء كأداة تسويقية للترويج والإعلان عن العلامة التجارية والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها، أي بهذه الطريقة يتم تحقيق العديد من الأهداف التسويقية دون تحمل تكلفة أي شيء آخر غير تكلفة إعداد الرسالة التسويق فقط .
أي أنه لا توجد تكاليف للحملات الإعلانية المدفوعة ، أو الحملات الإعلانية مع المؤثرين أو المشاهير ، وهذا ما يجعل تكلفة التسويق الفيروسي منخفضة مقارنة باستراتيجيات التسويق الأخرى، مما يدل على أهمية التسويق الفيروسي.
تحفز استراتيجيات التسويق الفيروسي الأكثر نجاحًا العملاء على التفاعل مع إعلانك أو رسالتك التسويقية.
وكلما تحدث العملاء عن ما تقدمه علامتك التجارية وجودتها ، زاد الوعي بين هؤلاء العملاء والمزيد عن علامتك التجارية مع إمكانية الوصول لشريحة جديدة لم تسمع بها من قبل عن علامتك التجارية.
استراتيجيات التسويق الفيروسي
تتلخص اهمية التسويق الفيروسي في كثرة الاستراتيجات التي تؤدي لنجاحه بشكل كبير والوصول لأكبر عدد من
الجمهور المستهدف، لذا حرصنا في موقع مصاري على أن نقدم لكم بعض هذه الاستراتيجيات.
الاستراتيجية العاطفية
يعد الاتصال العاطفي مع الجمهور من أهم الأسباب التي تحفزك على التفاعل مع الرسالة التسويقية بشكل فوري ومشاركتها مع الآخرين .
لذلك تعتمد هذه الإستراتيجية على إثارة مشاعر العملاء للوصول إلى رد فعل منهم كالضحك والفرح والدموع. أو حتى الحزن والغضب.
من أشهر الأمثلة الناجحة لهذه الإستراتيجية التسويقية إعلان شركة Coca-Cola في رمضان .
والذي نقل رسالة تسويقية عاطفية دفعت بأعداد كبيرة إلى شراء زجاجات Coca-Cola ومشاركتها مع المقربين منهم.
الاستراتيجية التحفيزية
من أشهر أنواع التسويق الفيروسي التي يستخدمها عدد كبير من العلامات التجارية والتي تُعطي أهمية للتسويق الفيروسي، لتسهيل تفاعل العملاء معها.
وهي مشاركة العملاء لتقديم عمل تحفيزي في أحدث محتوى منشور على الشبكات الاجتماعية، أو عبر
رسائل البريد الإلكتروني أو الهاتف المحمول.
استراتيجية buzz marketing
من أكثر الاستراتيجيات التسويقية إثارة للجدل ، على الرغم من نجاحها المذهل ، هناك الكثير ممن يعارضون استخدامها في تسويق العلامات التجارية .
لكن هذا لا ينفي حقيقة أن الكثيرين يتبعون هذه الإستراتيجية التي تعتمد بشكل أساسي على إثارة الجدل والشائعات لجذب الانتباه. من الجمهور.
والنتيجة الطبيعية لهذا الجدل أنه ينتشر بين جمهور كبير ، حيث يبدأ الجمهور في التفاعل معه ونقل الرسالة أكثر من مرة إلى أكثر من شخص.
من أشهر الأمثلة على هذه الاستراتيجية هذا الإعلان لواحدة من العلامات التجارية الإيطالية “برادا” المشهورة ببيع المنتجات الجلدية مثل الحقائب والأحذية والملابس والقبعات.
حيث ابتكرت العلامة التجارية منتجًا جديدًا هو “الكفن” ، والذي غطى الموتى وأعد إعلانًا مرئيًا للترويج لذلك.
وجدنا بالفعل أن الإعلان نجح في إثارة الجدل وإثارة ضجة كبيرة بين شرائح مختلفة من الجمهور الغربي والعربي، وهنا تكمن اهمية التسويق الفيروسي، كما اختلف البعض واتفق آخرون ، ولكن في النهاية ، بعيدًا عن الأهداف التجارية التي كانت العلامة التجارية تسعى وراءها ، لقد حققت هدفها الرئيسي ، وهو إثارة الجدل بسرعة بين أكبر عدد ممكن من العملاء ، سواء كان هذا هو الهدف أم لا.
