ما هي إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة 2024 سواء كنت قد سمعت قليلاً عن PPC وكنت مهتمًا بمعرفة المزيد، أو كنت تعرف بالفعل أنك تريد استخدام PPC (الدفع لكل نقرة) لتسويق عملك، ولكنك لست متأكدًا من أين تبدأ، سنشرح لك كل شيء بالتفصيل.
المحتويات
ما هي إعلانات PPC ؟
PPC تعني الدفع بالنقرة وهو نموذج تسويق عبر الإنترنت يدفع فيه المعلنون رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر فوق أحد إعلاناتهم.
إنها في الأساس وسيلة لشراء حركة المرور إلى موقعك، بدلاً من محاولة “كسب” تلك الزيارات بشكل طبيعي.
يُعد الإعلان على محركات البحث أحد أكثر أشكال إعلانات الدفع بالنقرة شيوعًا. كما يُسمح للمعلنين بالمزايدة على موضع الإعلان في الروابط التي يرعاها محرك البحث عندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية مرتبطة بعرض أعمالهم.
على سبيل المثال، إذا قمنا بتقديم عرض أسعار للكلمة الرئيسية “برامج الدفع مقابل النقر”، فقد يظهر إعلاننا أعلى صفحة نتائج Google.
في كل مرة يتم النقر فوق إعلاننا، ويتم إرسال زائر إلى موقعنا، يتعين علينا دفع رسوم رمزية لمحرك البحث.
عندما تعمل PPC بشكل صحيح، تكون الرسوم تافهة، لأن الزيارة تستحق أكثر مما تدفع مقابلها.
بمعنى آخر، إذا دفعنا 3 دولارات للنقرة، لكن النقرة أدت إلى بيع 300 دولار، فإننا نحقق ربحًا كبيرًا.
بناء حملة إعلانات PPC
يذهب الكثير في بناء حملة إعلانات PPC : من البحث واختيار الكلمات الرئيسية المناسبة، إلى تنظيم تلك الكلمات الرئيسية في حملات ومجموعات إعلانية جيدة التنظيم. إلى إعداد صفحات مقصودة PPC التي تم تحسينها للتحويلات.
كما تكافئ محركات البحث المعلنين الذين يمكنهم بذكاء إنشاء حملات الدفع لكل نقرة ذات الصلة والموجهة بذكاء عن طريق فرض رسوم أقل عليهم مقابل نقرات الإعلان.
إذا كانت إعلاناتك وصفحاتك المقصودة مفيدة ومرضية للمستخدمين. فإن Google تفرض عليك رسومًا أقل مقابل كل نقرة، مما يزيد من أرباحك التجارية.
لذلك إذا كنت تريد البدء في استخدام PPC، فمن المهم أن تعرف كيفية القيام بذلك بشكل صحيح.
إقرأ أيضا: معنى اختصار CPA و أهم المصطلحات المتعلقة بـ CPA
إعلانات جوجل
إعلانات Google (Google AdWords سابقًا) هو النظام الأساسي للإعلان PPC الأكثر شهرة في العالم.
كما تتيح المنصة الإعلانية للشركات إنشاء إعلانات تظهر على محرك بحث Google وخصائص Google الأخرى.
يعمل إعلانات Google على نموذج الدفع بالنقرة، حيث يقدم المستخدمون عروض أسعار للكلمات الرئيسية ويدفعون مقابل كل نقرة على إعلاناتهم.
في كل مرة يتم بدء البحث، يبحث Google في مجموعة المعلنين ويختار مجموعة من الفائزين للظهور في المساحة الإعلانية القيمة على صفحة نتائج البحث الخاصة بها.
كما يتم اختيار الفائزين بناءً على مجموعة من العوامل. بما في ذلك جودة الكلمات الرئيسية والحملات الإعلانية ومدى صلتها بالموضوع، فضلاً عن حجم عروض تسعير الكلمات الرئيسية الخاصة بهم.
وبشكل أكثر تحديدًا، يعتمد من سيظهر على الصفحة على تصنيف إعلان المعلن. وهو مقياس يتم حسابه بضرب عاملين رئيسيين – عرض تسعير تكلفة النقرة (أعلى مبلغ يرغب المعلن في إنفاقه) ونقاط الجودة (وهي قيمة تأخذ في الاعتبار نسبة النقر إلى الظهور للحساب ومدى الصلة بالموضوع وجودة الصفحة المقصودة).
كما يسمح هذا النظام للمعلنين الفائزين بالوصول إلى العملاء المحتملين بتكلفة تناسب ميزانيتهم. إنه في الأساس نوع من المزاد. يوضح الرسم البياني أدناه كيفية عمل نظام المزاد هذا.
الإعلانات المدفوعة PPC
يعتبر إجراء تسويق PPC من خلال إعلانات Google أمرًا ذا قيمة خاصة، نظرًا لكونه محرك البحث الأكثر شيوعًا.
فإن Google تحصل على عدد هائل من الزيارات، وبالتالي توفر أكبر عدد من مرات الظهور والنقرات لإعلاناتك.
كما يعتمد عدد المرات التي تظهر فيها إعلانات الدفع بالنقرة على الكلمات الرئيسية وأنواع المطابقة التي تحددها.
بينما يحدد عدد من العوامل نجاح حملتك الإعلانية بنظام الدفع لكل نقرة، يمكنك تحقيق الكثير من خلال التركيز على:
- علاقة الكلمات الرئيسية : صياغة قوائم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بخدمة الدفع بالنقرة، ومجموعات الكلمات الرئيسية القصيرة، والنص الإعلاني المناسب.
- جودة الصفحة المقصودة : إنشاء صفحات مقصودة محسّنة بمحتوى مقنع وملائم ودعوة واضحة لاتخاذ إجراء (انظر ما المقصود بـ CTA). مصممة خصيصًا لاستعلامات بحث محددة.
- نقاط الجودة : نقاط الجودة هي تصنيف Google لجودة وملاءمة الكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة وحملات الدفع بالنقرة. يحصل المعلنون الحاصلون على نقاط جودة أفضل على نقرات أكثر على الإعلانات بتكاليف أقل.
- إبداعي : يعد نص الإعلان الجذاب أمرًا حيويًا؛ وإذا كنت تعلن على الشبكة الإعلانية.
إقرأ أيضا: اعلان ممول على يوتيوب وطريقة عمل اعلان ممول عبر يوتيوب
إعلانات الدفع لكل نقرة
يمكن أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية بنظام إعلانات PPC الدفع لكل نقرة مضيعة للوقت بشكل لا يصدق، ولكنه مهم أيضًا.
تم إنشاء حملتك بالكامل حول الكلمات الرئيسية، ويستمر المعلنون الأكثر نجاحًا في إعلانات Google في زيادة قائمة كلماتهم الرئيسية وتحسينها.
إذا أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية مرة واحدة فقط، عند إنشاء حملتك الأولى، فمن المحتمل أن تفقد مئات الآلاف من الكلمات الرئيسية القيمة. وذات الذيل الطويل ومنخفضة التكلفة وذات الصلة للغاية والتي يمكن أن تجذب الزوار إلى موقعك.
يجب أن تكون قائمة كلماتك الرئيسية PPC:
- ذو صلة بالطبع، لا تريد أن تدفع مقابل الزوار الذين لا علاقة لهم بعملك.
- تريد العثور على الكلمات الرئيسية المستهدفة التي تؤدي إلى ارتفاع معدل PPC، وتكلفة النقرة الفعالة، وزيادة الإيرادات.
- هذا يعني أن الكلمات الرئيسية التي تبيعها يجب أن تكون وثيقة الصلة بالعروض التي تبيعها.
- يجب ألا يشتمل البحث عن الكلمات الرئيسية على المصطلحات الأكثر شيوعًا والتي يتم البحث عنها كثيرًا في مجال تخصصك فحسب؟ بل يجب أن يتضمن أيضًا الذيل الطويل للبحث.
- تعتبر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا وأقل شيوعًا، ولكنها تضيف ما يصل إلى حساب غالبية الزيارات المستندة إلى البحث.
- بالإضافة إلى ذلك، فهي أقل قدرة على المنافسة، وبالتالي فهي أقل تكلفة.
إدارة حملات إعلانات PPC
بمجرد إنشاء حملاتك الجديدة، ستحتاج إلى إدارتها بانتظام للتأكد من بقائها فعالة. في الواقع، يعد نشاط الحساب المنتظم أحد أفضل العوامل التي تنبئ بنجاح الحساب. يجب عليك تحليل أداء حسابك بشكل مستمر وإجراء التعديلات التالية لتحسين حملاتك:
- إضافة كلمات رئيسية PPC: قم بتوسيع الوصول إلى حملات PPC الخاصة بك عن طريق إضافة كلمات رئيسية متعلقة بعملك.
- إضافة كلمات رئيسية سلبية: أضف مصطلحات لا تؤدي إلى تحويل ككلمات رئيسية سلبية لتحسين مدى صلة الحملة وتقليل الإنفاق المهدر.
- تقسيم المجموعات الإعلانية: حسِّن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ونقاط الجودة عن طريق تقسيم مجموعاتك الإعلانية إلى مجموعات إعلانية أصغر وأكثر صلة، مما يساعدك على إنشاء نصوص إعلانية وصفحات مقصودة أكثر استهدافًا.
- مراجعة الكلمات الرئيسية باهظة الثمن PPC: راجع الكلمات الرئيسية باهظة الثمن ومنخفضة الأداء وأغلقها إذا لزم الأمر.
قد يهمّك أيضا: النقرات في جوجل ادسنس ومفهوم الاعلانات في Google AdSense
